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  书名《品牌创造增长》

  作者:王直上

  出版社:中信出版集团

  经过多年的品牌打造、生产文化创意的职业生涯之后,我以为我已经看透了品牌背后的把戏,已经洞悉品牌营造的神话,我已经有能力解构所有的形象工厂,我经历了偶像幻灭、品牌走下神坛的历程。

  我觉得自己可以不受制于品牌,我是一个有独立思考能力、自主判断能力的qy8千赢者。

  我已经不买名牌奢侈品,因为时尚工业造成塑料污染、污水排放及淡水资源退化的问题;我不去大型连锁品牌买咖啡;当女装品牌引用女性主义观点作为诉求主题,我知道那是虚假的;我不迷信米其林餐厅,我知道这些貌似中立的品鉴平台给出的星级评价,其实只是公关操盘的背书效应。

  从诺贝尔文学奖到奥斯卡金像奖,从限量版的鳄鱼皮铂金包到貌似亲民的优衣库,从歌坛天后到16岁的星二代天之骄子,从文化界形象高大的公共知识分子到每次直播销售金额数网页版的网红主播,从高不可攀的奢侈品到日常生活的柴米油盐,无论我的态度是认同或批判,我知道这一切都是神话制造系统的一部分,我都可以用平常心来看待。我知道哪些是我自己的幻想,哪些是习以为常、被制造出来的“普世价值”。简而言之,我已经具备某种程度的品牌免疫力。

  然而以上宣言,只能说明我是一个非主流的qy8千赢者,我是一个不那么容易讨好的qy8千赢者而已,想要不受品牌支配只是一种妄想。每一天,当我买牛奶、面包、鸡蛋,买厨具、买酒、买书时我都在选择,我都在泄露我的足迹,我都在品牌的天罗地网之下。

  一个解构主义者如我,书架上不会有任何跟如何打造品牌有关的书。对我而言,对qy8千赢社会的深度洞察首先是来自对当代社会的批判性思考。当瓦尔特·本雅明提出“机械复制时代的艺术qy8千赢”,物的膜拜价值已转移到展示价值;在让·鲍德里亚提出信息爆炸的40年后,全球进入了大数据时代,我们也彻底告别了辩证思维,而一切都是依赖演算;从罗兰·巴特的摄影到当今脸书上的数码头像,我们经历了什么又失去了什么?

  而另一方面,在品牌工作的现场,在数字娱的场景中,我们应该如何思考“品牌”?

  当“营利模式”大于一切的时候,品牌的价值是什么?当百年品牌的尊贵光环在一夕之间让位给直播大咖的时候,品牌又是什么意思?当大量新贵炫富者拥向奢侈品牌的时候,品牌的文化价值如何体现?当“短平快”主导一切的时候,当“眼球娱”凌驾一切的时候,品牌的追求又是什么?

  数据化的透明社会是否预示着依赖想象及距离的品牌终结?品牌终结之后的品牌又是什么样子?可能就是当下的样子。

  当有文化追求的作者让位给吃喝玩乐的博主,当功力深厚的电影导演让位给大众的实时视频,当专业的美术指导让位给网络P图,当有独特风格的文案让位给堆砌资料的软文……在这样的场景下,品牌的美学风格还重要吗?

  凡此种种,预示着各种范式的快速转换。凡此种种,不是有没有答案的问题,而是对品牌还有追求的人切身经历的一场精神危机。

  打开《品牌创造增长》这本书,作者王直上以他多年专业的实战经验,努力绘制出打造品牌的方法论蓝图,书中的观点及方法或许略显古典,无法与当前的娱模式所衍生的品牌课题展开更犀利的对话,但对当前快速发展的国际来说,或许是十分重要的“品牌备忘录”,也是新一代专业工作者需要补课的品牌素质教育。

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